9月13日凌晨，苹果正式发布了新一代智能手机iPhone 15系列，除了Pro系列升级了台积电3nm的A17 Pro处理器之外，其他的都只是一些小升级或小修改，很多都是安卓旗舰上早已有的功能，并没有给消费者带来多少惊喜。相比之下，华为上个月开售的Mate 60系列，凭借自研的麒麟芯片的回归以及卫星通话等诸多亮点，获得了市场的追捧。而苹果iPhone 15系列的创新乏力，也让更多原本对iPhone 15系列抱有期待的消费者将目光转向了华为Mate 60系列。
根据之前DIGITIMES Research的报告，苹果今年8月向供应链订购的iPhone 15系列手机总数为8000-9000万部，相比2022年8月iPhone 14系列手机的9000万-1亿部订单减少了1000万部。有观点认为，苹果此举可能是考虑到了华为Mate 60系列所带来的冲击。
瑞银在苹果发布会前一天出具的最新报告中指出，由于面临华为新机等风险，将苹果iPhone 15系列新机出货量由8000万至9000万台下调至7800万台。
市场研究机构TrendForce在苹果发布会之前也指出，由于华为的强势回归，可能会对苹果iPhone的整体销量产生冲击，苹果今年全年的iPhone销量将在2.2亿-2.25亿台之间，同比或有5%的下滑。
摩根大通近日发布的报告也认为，iPhone 15并没有实质性的升级，因此也不会吸引大量用户更新换代。为此，摩根大通将苹果公司的目标股价从235美元调低至230美元。
美银分析师则精确分析了对手新机带给苹果的影响。其认为：如果来自对手的竞争导致iPhone在中国的销量每年减少1000万部，2024年苹果的每股收益将减少11美分。如果销量减少扩大到3000万部，则每股收益减少约34美分，对应的股价大约为165美元。
除了华为新机冲击外，苹果新机的供应速度一直备受诟病，这也是影响市场对其出货量预期的原因之一。
日本瑞穗银行此前就因供应问题将iPhone15产量预期从8400万部下调至7300万部，降幅达13.1%。海通国际将2023年下半年的iPhone 15生产计划从8300万台降低到7700万台，原因在于新显示屏、索尼摄像头传感器和Pro机型钛合金框架等零部件可能出现供应问题。
对于华为来说，苹果iPhone 15系列的创新发力，也为其Mate 60系列的销量的增长进一步“火上浇油”。根据之前的传闻，华为此前已经将今年的智能手机出货目标由3000万台提升到了4000万台。
天风国际分析师郭明錤日前也发文称，Mate60 Pro自开卖后需求强劲，2023年下半年出货计划已提升约20%至550万–600万部。按此市场趋势，Mate60 Pro在发售12个月后的累计出货量，预期至少将达到1200万部。受益于此，华为手机2023年出货量将年增约65%至3800万部。
目前，苹果在高端市场仍占据主导地位。从2023年上半年中国高端手机市场份额来看，IDC数据显示，苹果市场份额高达67.0%；华为位居第二，市场份额达15.6%；OPPO占据4.2%市场份额，排名第三；其它主要安卓厂商相互差距较小，市场份额主要集中于3.0%-4.0%之间。
IDC指出，在受到多年外部因素限制的情况下，华为依然在中国高端手机市场上高居第二。随着华为的回归，预计将首先在高端市场上向苹果发起冲击，等到新的芯片解决方案陆续在中低端产品线上使用，才会对其它国内安卓厂商造成更大影响。
IDC中国高级分析师郭天翔进一步指出，虽然近年来苹果手机的升级变化并不明显，而国内安卓厂商依靠持续的技术创新与品牌形象建设在中国高端手机市场获得了一定的进展，但苹果依然具有较为明显的优势。未来，随着华为的回归以及其它国内安卓厂商努力建立属于自己的高端产品节奏和高端品牌形象，苹果在中国高端手机市场将会遭遇更大的挑战。
